Interview med stifter Andreas von der Heide
Kend den danske løbemode anno 2017
Danske løbebrands stormer frem i butikkerne, og det både i Danmark og i udenlandske løbebutikker. LøbeMagasinet sætter i dette nummer spot på løbebeklædning anno 2017 set fra en dansk vinkel, hvor vi giver et indblik i de fire danske brands Doxa, Newline, Saysky og Tracks by Les Deux for at høre om deres tanker om løbemoden, samt hvor vi er på vej hen. Så hvis du går op i dit løbetøj og godt kan lide at have god stil på løbestien, så læs med her.
Startet i: 2016 / Lande: Danmark, Belgien, Norge, Sverige / Antal styles: 26 (herre og dame) / Hvem står bag: Andreas von der Heide / Website: www.tracksrunning.com
Hvori ligger relationen mellem løb, mode og funktionel løbebeklædning for jer?
Der er ikke en skillelinje mellem mode og sport i dag. Moden har adopteret sporten og er nu en strømning, man ser på tværs af branchen. Relationen for os ligger i hele den måde, vi i vores fashion del har taget sporten ind og fået et mere fashion sporty look. I vores beklædning vil du blandt andet se vores nye suit, som er teknisk og meget bevægelig. Løb er blevet en del af fashion scenen.
Derudover har jeg en stor kærlighed for løb generelt og har deltaget i mange ekstrem løb og altid drømt om at tage den erfaring og tilbyde verden mit eget take på løbetøjet.
I 2016 tog athleisure-beklædningen meget opmærksomhed. Hvad tænker I bliver den primære kobling mellem mode og løbetøj i 2017?
Jeg tror kun, at vi har set starten på hele athleisure-bølgen. Hele det tekniske univers man kender fra løbebranchen bliver adopteret i fashion. Derudover er det en travl verden, vi lever i, og mange vil gerne have koblingen fra arbejde til sport relativt enkelt for at optimere. Man skal kunne gøre flere ting og stadig være velklædt.
Hvordan kommer det til udtryk i jeres kollektion i år?
Fra starten af har Tracks været tvunget til at tænke fashion som en stor del af kollektionen qua koblingen fra Les Deux og vores fashion verden. Vi arbejder meget med kvaliteter og hele det tekniske univers. Vi bruger meget tid på at teste og optimere med løbere. Hvis vi skal have en chance, så skal kvaliteten og det tekniske være på lige fod med branchens bedste, og det føler jeg, vi kommer godt i mål med. Derudover handler det om at bruge farverne og tendenserne fra modeverdenen – de simple farver, de tekniske metervarer, der bryder med hinanden og en simpel ting som patches, som man ser over hele modeverdenen.
Vi kommer i mål med, at det er løbetøj, man kan bruge til og fra arbejde og stadig have et cool look.
Hvorfra og hvori finder I jeres inspiration til design af jeres løbekollektioner?
Dette er vores første løbetøjskollektion, som blev lanceret i november. Kollektionen er inspireret af den islandske natur og de mørke jordfarver. Vi ville gå i et med naturen og opleve den ro, der er, mens du løber og kun kan høre vinden og mærke regnen, der falder, mens din puls banker.
Vælg et eller flere produkter i jeres kollektion, som I synes rammer spot on på årets løbemode. Giv gerne en baggrundshistorie for, hvor inspirationen stammer fra, samt hvorfor I ser netop disse beklædningsstykker som et udtryk for 2017?
Vores mellem layer, som er overgangen mellem jakken og T-shirten, er et produkt, som vi sælger virkelig godt og som er perfekt, når det ikke regner, når jakken bliver for varm og T-shirten for kold. Et produkt jeg personligt ofte har manglet i min løbegarderobe, og som jeg bruger selv i minus 10 grader. Bevægeligheden er bedre end jakken, og med den høje hals slipper man for ondt i halsen. Inspirationen stammer igen fra den rå natur, hvor man stadig skal kunne tage de løbeture, som giver en ro i en travl hverdag samt føle sig tilpas – ikke for varm og ikke for kold. Farverne er rolige, og jeg tror på, at i 2017 vil der være mere ro på løbetøjet – det hele behøver ikke være så flashy. Enkelthed og høj kvalitet er vores fokus i 2017.
Er Danmark med på moden, hvis I kigger ud i landskabet af udenlandske beklædningsbrands? Hvem er det I synes sætter standarden for tiden?
Dette var hele baggrunden for, at vi startede Tracks – mit svar er nej. Danmark er ikke dygtige nok på den internationale scene for løbetøj. Vi ser et kæmpe potentiale i markedet og vil være med helt fremme om at sætte dansk løbetøj på scenen. Det er et svært marked at entrere pga. de høje minimums, kvaliteter etc., som er kravet, når man køber ind. Der er nogle små danske brands, som forsøger, og som vi tager hatten af for. Vi håber, at løbebranchen er åbne over for at samarbejde på tværs af os som virksomheder, som skal kæmpe mod Nike og Adidas.
På nuværende tidspunkt er jeg en stor fan af Tracksmith, som er mere end løbetøj – det er en livsstil. Ægte kærlighed til løberne og så har de taget inspirationen fra datidens løbedragter fra Ivy League universiteterne. Samtidig har de skabt et internationalt brand via sociale medier.
Hvorledes synes I jeres eget brand fremstår på løbescenen?
Og det er både nationalt og internationalt. Vi er lige startet, men jeg synes, vi står for noget fornyelse. Vi er livsstilsorienteret, og det kommer til at tage os 2-3 sæsoner at få foden ordentligt indenfor. Vi vil gøre op med det sorte – kedelige – løbetøj og tage vores identitet fra Les Deux med ind i løbebranchen. Vi er klassiske, men med et provokerende touch. Fokus er at skabe et internationalt løbebrand, men man skal kravle før man kan gå, så lige nu er vi kommet godt i gang med 70 forhandlere i Danmark, Sverige, Norge, Færøerne, Grønland og Belgien. Vi har skrevet under med tyske og hollandske agenter, som starter fra næste sæson.
Hvordan vægter I funktion kontra design i forhold til hinanden?
50/50 – vi har ikke nogen berettigelse, hvis vores tøj ikke er funktionsdygtigt, men samtidig har vi en kæmpe forkærlighed for design. Vi kommer fra designverdenen, men elsker alle de muligheder som funktionaliteten giver.
Hvis jeres brand var en løbesko – hvilken løbesko ville det så være og hvorfor?
Vores løbetøj er at sammenligne med udgivelsen af Nike Eagle i 1980. Nytænkende, anderledes, god kvalitet og moderigtig. Vi skruer tiden 37 år frem i tiden og byder Tracks by Les Deux velkommen.